KUUN
KUUN es una tienda basada en Bruselas que ofrece una selección única de objetos hechos en México por diseñadores y artistas contemporáneos.
Scope:
Brand Strategy
Branding
Illustration
El Reto
A través del branding, Marianne Janssens, fundadora de KUUN, quería mostrar en Europa un rostro de México que difícilmente se ve en el extranjero. Quería comunicar la parte de México que solo se conoce cuando vives en el país por algún tiempo. Lejos del mariachi, el sombrero, la lucha libre y la Santa Muerte.
Concepto
El desarrollo de la identidad está inspirado en la intersección donde la arquitectura del México contemporáneo se une con las referencias prehispánicas. Específicamente por el uso de figuras geométricas simples y de cómo éstas interactúan con la luz y las sombras.
Identidad
Las sombras que salen del logotipo fueron calculadas tomando en consideración la posición del sol durante el solsticio de verano e invierno en diferentes horas del día. Este juego de luz y sombras fue utilizado por la civilización Maya en la construcción de sus pirámides.
Comportamiento de Marca
Existen diferentes elementos que conforman la marca, un gráfico inspirado en las escaleras de las pirámides, cuya abstracción también utiliza el Arquitecto Luis Barragán y una serie de ilustraciones que hacen referencia a la flora mexicana.
Foto: Ric Acuña
